חברת קרוקס הודיעה בשבוע שעבר על צמצום פעילות דרסטי הכולל סגירה של כל מפעלי הייצור שנשארו לה ומעבר לייצור באמצעות מיקור חוץ כאשר חלק גדול מפעילות החברה יתמקד באינטרנט. למרות שאלו נשמעים כצעדים של חברה העומדת להיסגר, המטרה של קרוקס בצצעדים אלו היא לצמצם הוצאות ולמקסם רווחים.

המפעלים שנסגרו במקסיקו ואיטליה הם האחרונים שנשארו המופעלים ע"י קרוקס כאשר עוד לפני המהלך הנוכחי, מירב הייצור של החברה היה דרך מיקור חוץ. התגובה של הבורסה למהלך של קרוקס הייתה טובה כאשר המניות הלוהטות גם כך של החברה, שעלו ב-43% מאז תחילת השנה, עשו עוד זינוק קטן. אם מסתכלים אחורה על שנה שחלפה רואים כי מחיר המניה של קרוקס הכפיל את עצמו ועוד, מ-8.5 דולר ל-18.70.

מלבד סגירת מפעלי הייצור, קרוקס הודיעה כי סגרה 28 נקודות מכירה במהלך הרבעון האחרון ונותרה עם כ-400 בכל רחבי העולם. בנוסף הודיעה קרוקס כי היא נפרדת מסמנכ"ל הכספים שלה, קרי טפנר שתוחלף ע"י אן מהלמן המגיעה מחברת הנעליים זאפוס שנמצאת בבעלות אמזון.