רק דאנקין, בלי הדונאטס

לפני שאתם נבהלים אין מה לדאוג הסופגניות נשארות אך ברשת הידועה בעיקר בשל המאכל עתיר הקלוריות החליטו על מיתוג מחדש ושינוי השם הרשמי כחלק מהשינוי שנערך ברשת השם דגש גדול על קפה ומשקאות אחרים שכיום מהווים 60% מסך המכירות של דאנקין.

הכירו את הלוגו החדש (צילום: AP)

"המיתוג מחדש שלנו מצביע על כך שמשהו חדש קורה בדאנקין", הדגיש דיוויד הופמן, מנכ"ל חברת "דאנקין בראנדס" המפעילה את רשת דאנקין, "זה מתייחס למגוון האפשרויות המוצעות אצלנו". השינוי יחל להיראות בשטח בינואר שנה הבאה כאשר השם המעודכן יופיע על מפיות, שלטים וקופסאות בחנויות של הרשת בארה"ב שיעוצבו מחדש.

לרשת דאנקין דונאטס יש 12,500 סניפים ברחבי העולם והשינוי בשם ייצא בהדרגה גם מחוץ לגבולות ארה"ב. ברשת ציינו כי שינוי השם הוא רק אחד מכמה שינויים שנעשים על מנת לשמור על רלוונטיות לקהל הצעיר כגון תפריט פשוט יותר ואפשרויות הזמנה דרך הטלפון הנייד.

החל מינואר הקרוב השינוי ייראה גם בחנויות הרשת (צילום: דאנקין דונאטס)

בדאנקין מודעים לכך שמהלך דומה ברשתות אחרות כגון קנטאקי פרייד צ'יקן ו-IHOP גרר תגובות זועמות מצד לקוחות אך סמנכ"ל השיווק טוני וייסמן הבהיר כי ברשת עשו שיעורי בית בנושא, בדקו את דעת הקהל והם אינם מצפים להתנגדות גדולה: "התגובות הייתה חיובית באופן מוחץ, זה פשוט הולך להרגיש מאוד מוכר לאנשים".