ענקית הטלפונים והמחשבים, אפל, פרסמה במהלך יום חמישי את הביצועים הפיננסים של הרבעון השלישי של השנה (יולי עד ספטמבר) ובהם נתונים מפתיעים למדי.

החברה מכרה 46.89 מיליון אייפונים במהלך הרבעון ולמעשה פספסה את התחזית, שעמדה על 47.5 מיליון דגמים. אך החברה הוכיחה שכמות הטלפונים שנמכרה אינה משקפת בצורה טובה מספיק את מצבה, ועל כן הוחלט למדוד את הביצועים לפי תעריף המכירה הממוצע (ASP), שבמהלך הרבעון עמד על 793 דולר ליחידה, עלייה מרשימה לעומת 618 דולר ליחידה כפי שדווח על הרבעון השלישי אשתקד. התחזית ל-ASP עמדה על 750.78 דולר, כך שאפל בפועל התעלתה על המצופה.

הסיבה לנתון הגבוה, וגם הסיבה לכך שאפל מעדיפה להדגיש את ה-ASP לעומת המספט המוחלט, נעוצה בכך שסדרת הטלפונים החדשה היא היקרה ביותר מאז הושק הטלפון הפופולארי לפני יותר מעשור. האייפון X שווק אשתקד במחיר של 999 דולר, והשנה הטלפון המקביל אליו, האייפון XS Max, עולה 1,099 דולר.

טים קוק, מנכ"ל אפל (צילום: Shutterstock)

השורה התחתונה מבחינת אפל היא שהחברה מצליחה להגדיל את הרווחים חרף העובדה שישנה האטה ברורה בקצב המכירות. כלכלנים מסבירים כי מדובר בתופעה בסיסית ביותר לפיה עדיף למכור פחות מוצרים במחיר גבוה יותר מאשר יותר מוצרים במחיר נמוך.