מדוע מוצרי אפל רק הולכים ומתייקרים?

אם רכשתם מוצר כלשהו של אפל, בין אם מדובר באייפון, אייפד, מחשב נייח, מחשב נייד או שעון חכם, בוודאי שמתם לב שבכל שנה המחיר רק הולך ועולה. חלק מהמוצרים מתייקרים בעשרות אחוזים משנה לשנה, אך הנהלת החברה טוענת שמדובר במחיר מוצדק שכן מדובר במוצר טוב יותר מבעבר. 

 

חנות אפל (צילום: Shutterstock)

 

בשנת 2016 השיקה אפל את סמארטפון החדש שלה, האייפון 7. המחיר ההתחלתי (הדגם הזול ביותר בעל נפח הזיכרון הקטן ביותר) של דגם זה עמד על 649 דולר, לא סכום צנוע אך רחוק מהסכומים שתלשמו היום. כעבור שנה, בשנת 2017, אפל השיקה את האייפון 8 החדש. כבר פה המחיר טיפס ל-699 דולר, עלייה של 7%. גם השנה נרשמה התייקרות, והאייפון XR עולה 749 דולר, עלייה של 7% לעומת 2017 ו-15% לעומת 2016. 

 

סטיב ג'ובס מציג את האייפון, מאז מחירם רק הולך וטופח (צילום: AP)

 

בשנה שעברה מכרה אפל את האייפד פרו בגודל 10.5 אינץ' במחיר של 649 דולר, בדומה לאייפון 7. השנה השיקה אפל את האייפד פרו החדש, שאומנם גדול בחצי אינץ' מקודמו, אך מחירו עומד על לא פחות מ-799 דולר. מדובר בהתייקרות של 150 דולר, או 23% לעומת השנה הקודמת. גם האייפד פרו הגדול ביותר, 12.9 אינץ', התייקרו באופן משמעותי. אם בשנה שעברה הוא נמכר בעבור 799 דולר, הרי שהשנה החליטו ראשי אפל לתמחר אותו ב-999 דולר, עלייה של 25% לעומת שנה שעברה.

 

ה-Mac Mini, התייקר ב-60% בתוך שנה אחת (צילום: Shutterstock)

 

ה-Mac Mini הוא מחשב נייח קטן אבל חזק, ובשנת 2017 אפל דרשה לקבל 499 דולר תמורתו. השנה המחיר זינק ל-799 דולר, עלייה של 60% בתוך שנה אחת בלבד. המחשב הנייח הפופולארי, ה-Mac Book Air הדקיק, נמכר בשנה שעברה ב-999 דולר. השנה, המחיר ההתחלתי עומד על לא פחות מ-1,199 דולר, התייקרות של 20%. גם בכל הנוגע לשעונים נרשמו התייקרויות רבות: ה-Apple Watch Series 3 עם GPS אך ללא גלישה סלולרית עלתה בשנה שעברה 329 דולר. השנה החברה מציעה את ה-Apple Watch Series 4 עם GPS וללא גלישה סלולרית ב-399 דולר, עלייה של 21%. השעון מסדרת "3" שבו ישנה גלישה סלולרית נמכר בשנה שעברה ב-399 דולר, והשנה הסדרה "4" המקבילה עולה 499 דולר, עלייה של 25%.

כאמור, החברה טוענת שהיא צריכה לגבות סכום גבוה כדי להמשיך ולפתח מוצרים חדשים, אך כלכלנים רבים מסבירים כי החברה הפכה מזמן למותג על, והשורה התחתונה היא שהחברה יכולה לייקר את מוצריה מסיבה אחת פשוטה: הלקוחות ימשיכו לקנות אותם.