בקרוב: פפסי משיקה את מהדורת קפה וקפה וניל

בהשראת קוקה קולה, חברת פפסי תשיק בקרוב משקה קולה משולב עם קפה - פפסי קפה ופפסי קפה וניל. שני המוצרים החדשים, בהם כמות גדולה פי-2 של קפאין ממשקה סודה רגיל, יהיו זמינים לקניה, החל מחודש אפריל הקרוב ולזמן מוגבל בלבד.

 

המשקאות החדשים

עבור פפסי זוהי אסטרטגיה שיווקית שמטרתה לעורר מודעות למותק המשקאות הוותיק.

"קטגורית משקאות הקפאין חווה סוג של קיפאון בשנים האחרונות", מסביר סגן נשיא מחלקת הקידום בחברה, טוד קפלן. "בהתאם להתפתחות העדפות הצרכנים, בחברה דואגים להתפתח ולהתקדם עם הזמנים כדי לענות על צרכיי הלקוחות".

מנגד, הולך וגדל הביקוש לסוגי משקאות אחרים כגון משקאות אנרגיה, משקאות קפה מוכנים ומשקאות בעלי יתרונות תזוניים. דוגמה לאחד המשקאות, שצוברים תאוצה משמעותית בשוק, היא "טפר לבן", White Claw, המשלב אלקה-סלצר (נוגד צרבת) ואלכוהול. ""טפר לבן" זוכה לעליה משמעותית בפופולריות והצלחה מרשימה במכירות עם מספרים הצפויים לחצות את רף מיליארד הדולרים וחצי.

פפסי קפה אינו המשקה הראשון שמשלב בתוכו קפה אותו מייצרת חברת פפסי - כבר בשנות התשעים השיק המותג את פפסי-קונה ואת פפסי מקסצ'ינו בשנות האלפיים. למרות ההיענות ההמדשדת והמכירות המאכזבות, קפלן מאמין כעת שהעיתוי מושלם וכי הצרכנים מוכנים למשקה קולה מושלב עם קפה.

נסיינים ששתו את המשקה המעורר, אומר מנהל הפיתוח בחברה "הופתעו מהשילוב". לפיו, המשקה שומר על הטעם המוכר של פפסי קולה עם "נגיעות" של קפה. (פפסי לא חשפה את המחיר לצרכן).

 

אילוסטרציה: שאטרסטוק

פפסי מעריכה ומקווה ששיווק של משקה קפה דומה ע"י קוקה קולה המתחרה יתרום למאמציהם ולהצלחת פפסי קפה.

בדומה לפפסי, קוקה קולה שחררה וגנזה משקה קפה (קוקה קולה בלק) בשנת אלפיים.

"קוקה קולה + קפה", גרסת משקה הקפה של המתחרה, מיוצרת ומשווקת במספר שווקים בעולם, זוכה להצלחה מסחרית וככל הנראה תשווק בארה"ב (למרות שאינם הם מתחייבים לעשות זאת)

בפפסי לא קופצים מעל הפופיק - שם מעדיפים לתת ללקוח "זמן הסתגלות", למצב את הקונספט של משקה קפה, לפני שיחרורו לשוק.