קליפורניה הפכה למדינה הראשונה שמחייבת להציג מוצרים לילדים לא סממנים מגדריים

קליפורניה הפכה ביום שבת למדינה הראשונה בארה"ב שמחייבת חנויות כלבו גדולות להציג מוצרים כמו צעצועים ומברשות שיניים באופן ניטרלי מגדרית – מה שמסמן ניצחון של ארגוני הלהט"ב שאומרים שגוונים ורודים וכחולים בשיטות השיווק המסורתיות לוחצות על ילדים להתאים את עצמם לסטריאוטיפים מגדריים.

 

קליפורניה תפסיק להפריד בין מוצרים של בנות ובנים (צילום: Shutterstock)

 

החוק החדש, שנחתם על ידי המושל הדמוקרטי גווין ניוסם, לא מבטל את ההפרדה של מדורי בנים ובנות, אך מחייב חנויות גדולות להיות ניטרליות כדי להציג "מבחר סביר" של פריטים "בלי קשר אם הם שווקו באופן מסורתי לבנות או לבנים".

להצעת החוק הזו התנגדו כמה רפובליקנים וקבוצות שמרניות אחרות, זאת בטענה שהממשלה לא צריכה להחליט להורים איך לקנות מוצרים לילדים שלהם.

החוק לא כולל בגדים, אלא חל רק על צעצועים ו"פריטים לטיפול בילדים", הכוללים מוצרי היגיינה ושיניים. כמו כן, הצו החדש חל רק על חנויות עם לפחות 500 עובדים, כלומר עסקים קטנים לא מחויבים לציית לחוק.

הנציג אוואן לואו, דמוקרט מסן חוזה שהגיש את הצעת החוק, אמר כי הוא "אסיר תודה" שהמושל חתם על הצו השנה – כאשר מדובר בפעם השלישית בה הדמוקרטים במדינה מנסים להעביר את החוק הזה ונכשלו בשנים 2019 ו-2020.  

לואו אמר כי הוא כתב את הצעת החוק בהשראת בתו בת ה-10 של אחד מעובדיו, ששאל את אמה מדוע פריטים מסוימים בחנות הם "מחוץ לתחום" מכיוון שיש להם ילדה ולא ילד. "עלינו להפסיק להתייחס למה שמקובל על מינים מסוימים, ופשוט לתת לילדים להיות ילדים", אמר לואו. "אני מקווה שהצעת החוק הזו מעודדת עסקים נוספים ברחבי קליפורניה וארצות הברית כולה להימנע מחיזוק סטריאוטיפים מזיקים ומיושנים".

בעוד שקליפורניה היא המדינה הראשונה שמעבירה חוק כזה, ישנם כמה בתי כלבו גדולים שכבר שינו את אופן הצגת המוצרים שלהם. חברת Target, עם 1,915 חנויות ברחבי ארה"ב, הודיעה בשנת 2015 כי היא תפסיק להשתמש בכמה סממנים מגדריים בחנויות שלה.