היהלומים של דזי

דזי תורם-קריים ואחיה ג'סטין קריים פתחו את חנות התכשיטים שלהם בבוורלי הילס בדצמבר האחרון מקץ שלוש שנים של שיפוצים. התוצאה המוגמרת היא לא פחות ממרהיבה. החנות היוקרתית JustDesi שילוב של שמות האחים, היא תוצאה של עבודה קשה, דורות של ניסיון בתחום וטרנדים מודרניים באופנה. 

אביהם של השניים, היהלומן משה קריים נמצא בעסקי היהלומים שנים רבות וילדיו גדלו לתוך העסק המשפחתי ופיתחו אליו תשוקה. "העסק שאנו מנהלים היום, הוא המשך לעסק המקורי של אבא שלי שהתחיל למכור יהלומים באול-סייל לפני 45 שנה והינו עדיין ברוך השם בעל אחד מעסקי היהלומים הכי גדולים בתעשיה" מספרת דזי.

דזי זוכרת שמילדותה היא נמשכה לעיצוב ואופנה. "מאז שהרמתי עט, התחלתי לצייר. כשגדלתי זה היה טבעי שאלך ללמוד אופנה ועיצוב עבדתי עם הסטייליסטים הכי גדולים בהוליווד, אבל אחרי כמה שנים הבנתי שזה לא מה שאני רוצה לעשות, את עובדת עם אנשים קשים והפסקתי להינות ממה שעשיתי אז החלטתי לשנות כיוון ולעבור לתכשיטים. התחלתי לעצב תכשיטים עבור החברה של אבי ומהר מאוד פיתחתי ליין משלי".

הצלחת הליין של דזי הביא אותה להכרה שיש לה משהו מיוחד שאנשים אוהבים. לאחר התייעצות עם אחיה ג'סטין הם החליטו לשתף פעולה ולפתוח ביחד חנות. בעוד ג'סטין אחראי לניהול העסקי, דזי אחראית לעיצוב התכשיטים ופגישה עם לקוחות. "אני מאוד אוהבת להיות חלק מהאירועים החגיגיים בחייהם של הלקוחות שלי, ממסיבות אירוסים, חתונות, בת מצוות, ימי הולדת ועוד. מדובר בתכשיטים בעלי ערך סנטימנטלי, כאלו שעוברים בירושה מאם לבת ומרגש אותי לדעת שאני לוקחת חלק בזה".

הלקוחות של דזי מקבלים שירות כמעט מלכותי כשהם מגיעים לחנות על שדרות בוורלי דרייב. המקום כולו זועק יוקרה אבל המחירים, באופן מפתיע, לא בשמיים כפי שניתן היה לחשוב.  חלק מהסיבה לכך היא שבג'סט-דזי כל העיצוב הייצור נעשה בבית מה שמוזיל מאוד את המוצר עצמו.

התכשיטים עצמם יפיפיים ומיוחדים מאוד, תוכלו למצוא משהו בכל סטייל ולכל טעם, משרשראות זהב עדינות ועד צמידים משובצי יהלומים בעלי נוכחות דרמתית. 

"התכשיטים הגדולים מאוד פופולארים היום וגם קולקציית ה- Paper Clip זוכה להצלחה רבה" אומרת דזי.

אם בעבר מרבית הקליינטים הרוכשים תכשיטים היו נשים, הרי היום, ניתן לראות אחוז גבוה של גברים הרוכשים תכשיטים לעצמם. דזי מקדישה תשומת לב גם לליין התכשיטים המיועד לגברים מצמידים ועד שרשראות וטבעות. תמצאו בחנות ליין גדול של חמסות ועיניים ואותיות בעברית שמאוד מבוקשים בעיר. אחד מהלקוחות שהתלהב ורכש שרשרת חמסה וצמיד לינק הוא אייל גולן. "היום זה לא כמו פעם שרק ישראלים עונדים חמסות ועיניים, אלא הרבה מאוד אנשים שאינם בקהילה ומאמינים שאלו מגינים עליהם מעין הרע או סתם אוהבים את העיצוב".

"מה שעוד פופולארי מאוד היום אלו התכשיטים האישיים, כאלו הכוללים את השם המלא, האות הראשונה של השם או תליונים עם "צ'ארמס" מיוחדים בכל אחד מהם לפי בחירת הלקוח." 

לתשומת לב גדולה זוכים היהלומים הנמכרים בחנות. כל יהלום נבדק היטב על מנת להבטיח שהוא בעל האיכות הגבוהה ביותר. זאת אחת הסיבות שהעסק המשפחתי הזה זוכה לחוג לקוחות נאמן וקבוע המלווה אותו שנים, עוד מהזמן שהאב פתח אותו.

שיפוץ החנות ארך שלוש שנים בגלל ההתעקשות הרבה על פרטים הקטנים והן בגלל הקורונה שפרצה לפני כשנתיים. לעיצוב הפנים נשכרה מעצבת הפנים עדית מדן על פי החזון של דזי. "כל רכיב בחנות הוא פרי דמיוני", אומרת דזי, "בזמנו גם תכננתי את החתונה שלי אז העיצוב היה מאוד אישי עבורי. הכוונה היתה ליצור תחושה רומנטית".

ביקור בחנות ישאיר אתכם פעורי פה. התקרות גבוהות והעיצוב מודרני עם פלטת צבעים נייטרלית ונגיעות של זהב ומרקמים אורגניים. אלו מחמיאים לנוף של 360 מעלות של יהלומים נצנצים. העיצוב מזמין את הקונים לאינטראקציה עם המקום. 

רקע מהמם של פרחים מיובשים ומשומרים מקבל את פני הלקוחות בקדמת החנות בעוד בחלק האחורי של החלל מתקיימת סדנת "המטבח הפתוח", כאן הלקוחות יכולים לראות את התכשיטים שהם מבקשים לעצב מתעוררים לחיים תוך כדי לגימת שמפניה צוננת. כל מי שייכנס לחנות יצא עם הערכה מחודשת לתכשיטים משובחים כפרטי אמנות. 

דזי ושלושת אחיה נולדו וגדלו בבוורלי הילס ומדברים עברית שוטפת חפה מכל מבטא זר. הם הלכו לבתי ספר יהודים דתיים ויודעים גם קרוא וכתוב היטב. בימי שבת וראשון החנות סגורה. "אין ברכה בעבודה בשבת", מדגישה דזי, שנישאה לאחרונה, "חשוב להקדיש זמן למשפחה ולמנוחה וזה מה שאנו עושים בסופי שבוע".

אחותה הבכורה של דזי, נטלי קריים-לוי היא ברוקרית מצליחה העובדת על בניית האימפריה האישית שלה. "יש לנו ליין לתכשיטי אירוסים הקרוי על שמה: Natalie K. כולנו במשפחה יזמים ובעלי ראש עסקי". מפרגנת דזי.

לקוחות המבקשים לעצב תכשיט מיוחד, יזכו לקבל הדמיה שתמחיש להם בצורה הטובה ביותר את המוצר המוגמר. "בשלב הראשוני אני יושבת עם הלקוח ומציירת את התכשיט על פי החזון של הלקוח ואחר כך אנו עורכים לו הדמיה על מחשב כך שיהיה לו מושג איך יראה התכשיט".

בין הלקוחות המגיעים לחנות, תוכלו גם לפגוש סלבריטאים רבים דוגמת ג'ניפר לופז, כריסטינה אגילרה, קארדי בי, רוברט קרדשיאן ורבים אחרים. חלקם נכנסים דרך דלת צדדית על מנת להמנע ממפגש עם הפאפארצי וחלקם שולחים את הסטייליסטים שלהם. לא נדיר לראות את אותם סלב על השטיח האדום עונדים את התכשיטים שרכשו בחנות. דזי וג'סטין מתייחסים לכל לקוח כאילו הוא סלב בפני עצמו. שירות הלקוחות האדיב והמפנק היא אחת הסיבות מדוע נעים כל כך לבקר בחנות. אתה יכול לשבת בנחת, לבחור מבין שפע התכשיטים או לעצב תכשיט לפי טעמך האישי. 

"יש לנו מגוון רחב של לקוחות וכשאני יושבת אתם אני לומדת מהם איזה סטייל הם אוהבים, אם משהו נוצץ וגדול או משהו רומנטי יותר" מסבירה דזי "בנוסף, אני אוהבת לעצב תכשיטים כך שניתן יהיה לענוד אותם בצורות שונות. הרבה עגילים שאנו מוכרים כאן ניתן לענוד אותם בצורות שונות כך שיראו אחרת לגמרי".

הורסטאליות הזאת מתקבלת בברכה על ידי הלקוחות הנהנים לרכוש תכשיט שיכול לשנות צורה בהתאם לשמלה או מצב הרוח. 

"אלו תכשיטים שאת יכולה לענוד היום ועוד 20 ו-30 שנה הם עדיין יהיו אופנתיים", אומרת סינדי, אחת הלקוחות הותיקות שרכשה יהלומים מהאב לפני שלושה עשורים והיום רוכשת מילדיו. "התכשיטים כאן הם קלאסיים. אני קונה תכשיטים לילדים והנכדים כי מדובר לא רק בתכשיט יפה שכיף לענוד, זהו נכס שהערך שלו לא יירד אף פעם".

כל לקוחות החנות מגיעים אליה מפה לאוזן ורבים כמו סינדי מלווים אותה שנים עוד כשהיתה מוכרת בשם MK Diamonds של האב. 

בעלי החנויות הסמוכות בבוורלי הילס נהנים מהתוספת החדשה לבלוק. דזי וג'סטין לא מפסיקים לקבל מחמאות מהלקוחות והשכנים על החנות היפיפיה. "יש לי מזל שאבא שלי בנה עסק בעל שם כל כך טוב. זה מה שהוא תמיד לימד אותנו עד כמה חשוב השם וה-Reputation של העסק. בזכותו יש לנו לקוחות שמלווים אותנו כבר עשרות שנים וגם לקוחות חדשים ששומעים עלינו, מגיעים לבדוק והופכים גם הם ללקוחות נאמנים".

בואו להתרשם בעצמכם:

230S Beverly Blvd. Beverly Hills 90212

800-624-2634 ׀ www.JustDesi.com