לראשונה: שירותי הסטרימינג גברו על הכבלים במלחמת הרייטינג

שירותי הסטרימינג רשמו פריצת דרך משמעותית במהלך הקיץ, כאשר בפעם הראשונה יותר אנשים צפו בנטפליקס, הולו ושירותי הסטרימינג הנוספים לעומת הכבלים.

 

אילוסטרציה

 

לפי הנתונים של חברת נילסן העוקבת אחר נתוני רייטינג, שירותי הסטרימינג היו אחראים ל-35% מנתוני הצפייה בחודש יולי. לעומת זאת, ערוצי הכבלים היו אחראים ל-34%, ואילו רשתות השידור הוותיקות (פוקס, NBC, CBS ו-ABC) היו אחראיות ל-22%.

כמו כן, שירותי VOD וכדומה היו אחראים לכ-9%.

חשוב להדגיש כי יולי נחשב לחודש חריג, שכן רוב ערוצי הטלוויזיה אינם משדרים פרקים חדשים של סדרות, ויש מעט מאוד שידורי ספורט. עם זאת, לדעת מומחים מדובר בסימן ברור לשינויים שמתרחשים בהרגלי הצפייה.

"מצד אחד, זה היה בלתי נמנע", מסביר דיוויד ביאנקולי, מרצה לחקר הטלוויזיה, "ידענו שזה עומד לקרות, אבל לא הערכנו שזה יקרה כל כך מהר כפי שזה קרה ביולי".

 

אילוסטרציה

 

למעשה, בהשוואה ליולי 2021 ניתן לראות ששירותי הסטרימינג זינקו ב-23%, וזאת לעומת ירידה של 10% ו-9% בכבלים ובערוצים הוותיקים, בהתאמה.

באופן אירוני, שירותי הסטרימינג חיקו את מה שחברות הכבלים עשו בתחילת דרכן, כאשר ניצלו את חודשי הקיץ השוממים על מנת לקדם תוכן חדש ואיכותי. כך למשל, נטפליקס שחררה פרקים חדשים של "דברים מוזרים" וגרפה 18 מיליארד דקות צפייה.

בריאן פיואר, בכיר בנילסן, הסביר שהרשתות הוותיקות צפויות להנות מזינוק ברייטינג בחודש הבא, כאשר ישודרו פרקים חדשים של סדרות קיימות וסדרות חדשות. בנוסף, גם עונת הפוטבול תיפתח, ומדובר בענף הספורט בעל הרייטינג הגבוה ביותר בארה"ב.

"להערכתי החודשים הקרובים עשויים להתברר כקריטיים ביותר בהיסטוריה של הטלוויזיה, לפחות מבחינת חברות המדיה והאסטרטגיה שלהן לעתיד", הסביר.