מנכ"לית המותג ויקטוריה'ס סיקרט, איימי הוק, עוזבת לאחר שמונה חודשים בלבד בתפקידה כמנכ"לית ענקית ההלבשה התחתונה, כך על פי דיווח שנמסר לרשות לניירות ערך ביום שלישי.
הוק, שעזיבתה את התפקיד תיכנס לתוקף ב-31 במרץ, תוותר גם על תפקידה כמנכ"לית המותג PINK, חברת האחות שמוכרת בגדים המיועדים לבני נוער.
הידיעות על עזיבתה שלחו את מניות חברת האם של ויקטוריה'ס סיקרט ושות' (VSCO) לצניחה של כ-8%.
"איימי הוק תפרוש מתפקידה כמנכ"לית ויקטוריה'ס סיקרט ו-PINK כדי לבלות יותר זמן עם משפחתה בפלורידה", מסרה החברה בהצהרה. הוק, בת ה-56, תוחלף על ידי המנהל הוותיק, מרטין וולטרס, שימשיך בתפקידו כמנכ"ל ויקטוריה'ס סיקרט ושות'.
בשנת 2021, VSCO הפכה לחברה ציבורית לאחר שהתנתקה מ-L Brands, שהייתה גם הבעלים של Bath & Body Works. היא עבדה ב-L Brands מאז 2008 והשתלטה על PINK ב-2018. לאחר מכן הועלתה לדרגת מנכ"ל מותג בוויקטוריה'ס סיקרט ביולי האחרון.
החברה הודיעה היום גם כי השלימה את רכישתה ב-400 מיליון דולר של חברת Adore Me, סטארט-אפ ההלבשה התחתונה הישירה לצרכן שבסיסו בניו יורק. Adore Me, שחגג לאחרונה עשור להיווסדו, מגדיר את עצמו כ"מותג ההלבשה התחתונה הראשון שמציע מידות מורחבות במגוון רחב של סגנונות וקטגוריות". ויקטוריה'ס סיקרט מקווה שרכישת Adore Me תגדיל את הרווחים ואת תזרים המזומנים לקראת השנה החדשה. המכירות של החברה צנחו ב-8.5% ברבעון השלישי אשתקד בשל פעילות איטית בחנויותיה בצפון אמריקה. ב-12 החודשים האחרונים, מחיר המניה של ויקטוריה'ס סיקרט ושות' צנח בכ-40%. במקביל, החברה שואפת להחזיר לעצמה את מעמדה שהיה פעם דומיננטי במרחב הקמעונאי האינטימי של הנשים.
החברה, שהניבה מכירות שנתיות של 7.7 מיליארד דולר בתחילת עד אמצע שנות ה-2000, היתה איטית להסתגל לטעמם המשתנה של צרכנים המעדיפים מוצרים "חיוביים לגוף", טוענים המבקרים.
בשיא כוחותיה, החזיקה ויקטוריה'ס סיקרט ביותר משליש מנתח השוק בקטגוריית ההלבשה התחתונה לנשים.
ב-2018 נתח השוק שלה עמד על כ-24%.
החברה ספגה פגיעה נוספת במוניטין לאחר שנודע כי לסלי וקסנר, היזם המיליארדר שלזכותו נזקפת בניית ויקטוריה'ס סיקרט, חלק קשרים הדוקים עם הפדופיל המנוח ג'פרי אפשטיין.
המותג, שהיה ידוע בעבר בקידום דוגמניות העל הדקות שלו ה"מלאכיות", הציג תוספות פלאס סייז לקטלוג שלו בשנים האחרונות בתקווה לעמוד בקצב הטרנדים הנוכחיים.
