מצדיקים את ה-HYPE

לכולנו יש סניקרס בארון, אתם יודעים, נעלי הספורט הנוחות האלו שאנחנו הכי אוהבים לנעול. פומה, קונברס, אדידס, נייקי או ואנס הם רק חלק משמות המותגים האהובים שהפכו לחלק בלתי נפרד מחיינו.
אבל מעבר לכך, סניקרס הם אחד מפריטי ההנעלה החשובים בעולם האופנה. אנשים כבר מזמן לא נועלים אותם רק למטרת ספורט, אלא גם לעבודה, לבילויים לאירועים חגיגיים. רק לאחרונה צפיתי בחתן ביום שמחתו נועל סניקרס לבנות יחד עם הטוקסידו שלו.
הסניקרס שינו לגמרי את כללי המשחק; הנעליים הראשונות לא היו נוחות כלל. הן היו עשויות מעור רך שעוטף את הרגל ולחלקן היה עקב קטן לגברים ולנשים שנחשב גם לסמל סטטוס.
האירוע המכונן בעולם ההנעלה הגיע ב- 1839, אז, מדען אמריקאי בשם צ׳ארלס מגוויר המציא גומי עשוי גופרית, שהפכו אותו לנוקשה יותר, גמיש ועמיד. שנים עברו עד שהגיע גם לעולם ההנעלה, ורק בתחילת המאה - 19 נעשה בו שימוש ראשון, בעיקר בבריטניה, כחלק מנעלי ספורט עם סוליית גומי רכה.
בארצות הברית השימוש בסוליית הגומי מוקשה התפתחה בצורה מסחרית רק בתחילת שנות ה-20 המוקדמות כשחברת קונברס השיקה לראשונה את נעלי האולסטר שלה, בעידודו של שחקן הכדורסל צ׳אק טיילור.

כמה שנים לאחר מכן האחים רודולף ואדולף דסלר ראו כי טוב, והחלו לייצר סניקרס לספורטאים מבתיהם בגרמניה, מה שלימים יהפוך לחברות אדידס ופומה.
הסניקרס זכו לפופולריות רבה בעולם הספורט: קונברס ננעלו על ידי כוכבי כדורסל מצליחים, הסניקרס של אדידס זכו להצלחה בתחרויות ריצה באולימפיאדה. ביניהם בלט ג'סי אוון, אתלט אמריקאי שחור שזכה בארבעה מדליות זהב באולמפידת ברלין ב- 1936 של גרמניה הנאצית, והביא למבוכה בקרב הבעלים של אדידס שאז היו ידועים כתומכים של המפלגה הנאצית.

ההצלחות של הספורטאים ברחבי העולם יצרו ביקוש גדול לנעליים שעל רגליהם. וכך, בשנות ה-50 החלו צעירים רבים ללבוש סניקרס עם מכנסי הג׳ינס שלהם. זה היה לא רק סטייל אלא גם צעד של מרדנות נגד השמרנות של אותה תקופה.
בשנות ה-70 קמה חברה שתהפוך לשחקנית הגדולה ביותר בשוק הנעלים והלבשת הספורט. נייקי התחילה כשחקן קטן עם משרדים צנועים בעיר סנטה מוניקה. למרות שהביאה עימה חדשנות כשיצרה סוליות גומי המעוצבות על ידי אפיפיות ברזל. היא עבדה רק עם נתח ספורטאים קטן בארצות הברית.
אבל אז נייקי החתימה שחקן כדורסל חצי אלמוני בשם מייקל ג'ורדן. מייקל בכלל רצה לחתום באדידס - שכן אהב את הנעליים שלהם. החברה הגרמנית לא ממש ספרה אותו, והציעה לו חוזה ספונסר בסיסי. נייקי הכפילה את שכרו והקימה ביחד את מה שהופך לאחד מותגי הספורט הכי מצליחים בעולם: AIR JORDAN, שהצעיד את נייק לעבר הצלחה מטאורית. היא עקפה את אדידס בסיבוב, שפספסה את ההזדמנות ונותרה לבדה מביטה בנייקי שולטת בשוק הלבשת הספורט והופכת לאחת החברות האמריקאיות המצליחות ביותר בעולם.
סניקרס מביאים עימם משמעויות נוספות, הן לא רק נעליים נוחות לעשות ספורט.
הסניקרס הפכו לסמל סטטוס, דרך ביטוי אישי ותדמיתי: אם אתה סקייטר או היפסטר אתה תנעל ואנס, חובבי הכדורסל ינעלו את הנעליים הגבוהות של אייר ג'ורדן, עולם ההיפ הופ אימץ את הסופרסטאר של אדידס כאביזר חובה בתרבות הרחוב והברייקדאנס.
הלכתי לבקר בחנות הסניקרס החדשה HYPE LA שממוקמת על ונטורה בולווארד בשרמן הוקס.
הבעלים שלהם הם שני צעירים ישראלים אמריקאים אמביציונים: עידן דהן ואבי איבגי. השניים רק בני 21 וכבר מנהלים בהצלחה את חברת הריטייל שמחוברת בקשר ישיר לאהבה הגדולה שלהם- הסניקרס.
הם החלו למכור ביגוד בחברת האופנה הניו יורקית SUPREME, בזמן הלימודים היו מגיעים חמושים בלפטופים ובהפסקות בין השיעורים מכרו און ליין. עם הזמן הבינו שהמוצרים הכי נמכרים שלהם הם הסניקרס, והחליטו להתמקד בהם.
גם בתקופת הקורונה כשאנשי ריטייל רבים קיטרו שהכל נעצר ואיש לא בא לקנות בחנויות. השניים הבינו שיש פה הזדמנות וארגנו לעצמם משרד לעבודה במחיר מצחיק- כי כשאין ביקוש למשרדים זה הזמן להשיג אחד.
HYPE LA היא אחת החנויות הכי שיקיות ברחוב המרכזי של שרמן אוקס. עיצוב מודרני, נקי ומינימליסטי שמשדר איכות. כל מוצר נבחר בקפידה. קירות החנות עמוסים בסניקרס מכל הדגמים והצבעים שתרצו - עטופים בנייר פלסטיק שקוף נצמד. והאמת תוכלו למצוא שם הכל. קטלוג סניקרס מעודכן עם כל הדברים הכי חמים בשוק, נעלים יקרות של מעצבים מפורסמים וגם סניקרס במהדורה מוגבלת באלפי דולרים.

זה אתגר לפתוח חנות פיזית בעולם שהוא מאוד און ליין?
״לא בתחום שלנו. אנשים אוהבים להרגיש ולהחזיק את הנעליים. נעליים זה משהו שאתה צריך לנסות ולמדוד ואנשים נהנים מחווית הקניה במקום שלנו. אני מאמין שאם לקוחות לא נכנסים לחנות שלך אז אתה עושה משהו לא נכון. לשבת בבית זה נגד הטבע האנושי. אנשים אוהבים לצאת, והם התגעגעו לזה בעיקר אחרי שנתיים של קורונה במהלכה לא יצאו הרבה מהבית. ועם זאת, אנחנו אחת החנויות הפיזיות היחידות שיש לה גם אתר לרכישת נעלים און ליין. זה רק מראה לך שאנחנו לא מפחדים אנחנו יודעים שאנשים יגיעו לחנות שלנו כי יש פה חווית קניה אחרת.״

כיצד התחיל הרומן שלכם עם סניקרס?
עידן: ״תמיד אהבתי סניקרס, הם היו יותר חשובים מהבגדים שאני לובש. זה התחיל ביום הולדת שלי כילד. קיבלתי כסף למתנה. הלכתי לקנות סניקרס- זה היה של אייר ג׳ורדן. הבנתי שהערך שלהם עולה עם הזמן ממש כמו מוצר של אספנות, אז החלטתי לקנות 2 זוגות: אחד לשמור לעצמי ואת השני לשמור בצד, ולמכור אותו בהמשך בהרבה יותר כסף ממה ששילמתי עליו. זו הייתה הפעם הראשונה שהבנתי שאני יכול לעשות כסף ממשהו שאני אוהב.״
אבי: ״כילד, סניקרס לא היה משהו שהלהיב אותי באופן מיוחד. אבל מאוד התאהבתי באספקט של העסק. למכור אותם. אז התחלתי להעריך את המוצר, מה הוא מסמל, והאיכויות שלו. פתאום מצאתי את עצמי מסתכל על הצבע והעיצוב של כל נעל.״

למה בעצם אנשים כל כך אוהבים סניקרס? יש כאלה שיאמרו שזה בסך הכל נעליים.
״ממש כמו בגד או ג׳קט יפה שאנשים קונים כי הם רוצים לבלוט ככה גם עם נעליים. אנשים רוצים להראות את עצמם. כשאני מתלבש בבוקר אני מתחיל מלמטה; אני בוחר קודם כל נעליים ואז ממשיך למעלה למכנסים וחולצה. היום כשאני רואה בן אדם אני קודם כל מסתכל לו על הנעליים. העיניים שלי פשוט הולכות לשם. כשיש לך סניקרס מיוחדות או במהדורה מוגבלת זה מושך המון תשומת לב. כשאני
הולך ברחוב עם סניקרס בשווי 2000 דולר אנשים מתחילים לדבר איתי. ואז, אני מספר להם על העסק שלי. יש בזה אפקט מאוד חברתי.״

מה ההולי גרייל של כל הסניקרס?
״אייר מאגס נייקי, כמו הזוג מהסרט בחזרה לעתיד. אלו הנעליים של נייקי שאתה דורך אותן והן ננעלות לבד. הנעלים האלו עולות 100 אלף דולר.״
בן: ״אני אוהב את הנעליים הוורודות ״יוניון פורקס״.
מי המודל לחיקוי הגדול ביותר בתחום הנעליים?
״ללא ספק מייקל ג'ורדן. גם אחרי כל השנים יבואו לפה ילדים שמעולם לא ראו אותו משחק ויקנו את הנעליים שלו. הנעליים הראשונות של ג׳ורדן יצאו בעיקר לכדורסל, היו קונים אותם אנשים שאוהבים לשחק, אבל היום הן הפכו לאופנה ולסמל סטטוס.
אבי: ״פעם אנשים קנו נעליים של ג'ורדן כי הם חשבו על השחקן, היום אנשים קונים ג'ורדן בגלל הסטייל; הם חושבים על הנעל.״

מהם הנעלים הכי יקרות בחנות?
״הכי יקרות אצלנו הן הג׳ורדן 1, דגם רטרו של דיור. זה מקרה נדיר שמותג אופנה יוקרתי כזה משתף פעולה עם חברת ספורט, והתוצאה היא נעל מאוד מיוחדת. יש רק 8,500 זוגות כאלו בכל העולם והמחיר שלה הוא עשרת אלפים דולר.
יש לנו גם את האייר איזי 2 - זו הנעל השניה שקניה ווסט עשה עם נייקי ב- 2008, לפני שהוא עבר לאדידס. כפי שאתה רואה יש לה עיצוב של עור של נחש והמחיר שלה הוא 6000 דולר.״

בין לבין הם מראים לי בחנות סניקרס עשויים מקטיפה וגם סניקרס עם שערות ירוקות ארוכות יוצאות מתוכן. אלו שקונים אותן יכולים לסרק את הנעלים לעשות להם עיצוב ותספורת.

עולם הסניקרס מלא בזיופים, איך אתם מבדילים בין חיקוי למקור?
״מכרנו כבר למעלה מ-5000 זוגות סינקרס אז אנחנו יודעים מקילומטר אם מדובר בזיוף. אתה רואה איך הנעל בנוייה, איך החותמת נעשתה כמה היא ברורה וחדה.
אחת הבדיקות הכי טובות היא פשוט להריח את הנעל מקרוב. רוב הזיופים נעשים עם דבק זול עם ריח אחר. נעל אמיתית מריחה כמו מכונית חדשה, נעל מזויפת מריחה כמו מפעל צמיגים עם ריח תעשייתי.״

מה ההבדל בינכם לחנויות אחרות?
״יש לנו את המבחר הכי גדול והמחירים הכי טובים. אנחנו לא קונים ישירות מחנויות סניקרס אלא מאנשים שעובדים בעולם הסניקרס ומאספני נעליים מיוחדים.
לכן, אתה יכול למצוא בחנות שלנו דברים מיוחדים ונדירים. הוויב שלנו הוא הכי רגוע, אנחנו לא מוכרים בצורה אגרסיבית לאנשים כאן. הם יכולים לבוא להסתכל בכיף, יש פה אחלה ספייס עם מוזיקה ומשחקי וידאו, ובעיקר המון אנשים שאוהבים לדבר על סניקרס. אני מזמין אתכם לבוא להנות, להסתכל ותראו שהמקום שלנו הוא הרבה יותר מרק חנות נעליים.״

מה החלום?
״אתה יודע, אם פעם היית אומר לי שאני אמכור נעליים הייתי צוחק. חשבתי שאני אהיה בעולם הנדל״ן כמו דוד שלי. אבל היום אני מביט בכל האנשים שבאים לכאן: ילדים, נערים, משפחות וגם מפורסמים. זה נותן לי המון מוטיבציה. אני מתכנן לפתוח עוד חנויות של HYPE LA בכל רחבי ארצות הברית.״

בואו להתרשם בעצמכם:
14566Ventura Blvd
Sherman Oaks, CA 91403
818.263.0647
HypeLosAngeless.com