‏מנכ"ל ענקית הבירה שריסק מותג בן 60 שנה עם קמפיין להט"בי קיצוני מכנה את החרם נגד 'באד לייט' כ"מידע שגוי"

מנכ"ל אנייזר-בוש האשים את "אינפורמציה שגויה" ברשתות החברתיות בחרם הארצי נגד Bud Light בעקבות מהלכה של יצרנית הבירה המיתולוגית לקדם את עצמה בעזרת משפיען הטראנס וכוכב ה-TikTok, דילן מולבני.

שלח

הרשמה לקבלת הניוזלטר היומי ועדכונים חשובים

Phone

שלח

By submitting this form and signing up for texts, you consent to receive news notification text messages from HebrewNews.com at the number provided, including messages sent by autodialer. Consent is not a condition of purchase. Msg & data rates may apply. Msg frequency varies. Unsubscribe at any time by replying STOP. Text HELP for help. Privacy Policy & Terms Of Use

 

 

במקום לקחת את האחריות והאשמה על הניסיון הקטסטרופלי של החברה לאותת מעלות, גם אם זה אומר להרחיק את הרוב המכריע של לקוחותיה, הבכיר האשים במקום זאת "אינפורמציה שגויה ובלבול" באינטרנט, כולל דיווחים שפחית הבאד לייט עם תמונתו של מולבני היא "פחית ייצור שכל אחד יכול לייצר לעצמו", ושהמותג "מעולם לא התכוון להפיצה בציבור".

נראה כי זו רק דרך מבריקה אחד עבור אנייזר להרחיק עתה גם את הפרוגרסיביים לאחר שהתאמצו להתרחק מכל הפיאסקו בכללותו.

‏המנכ"ל מישל דוקריס זעם על סרטונים ושלטי חוצות שהיו לדעתו "ממש יצירה טהורה של מדיה חברתית".‏

‏ביום חמישי האחרון אמר דוקריס בשיחת רווחים עם משקיעים כי הירידה במכירות בשלושת השבועות הראשונים של אפריל היוותה כ-1% מהנפח העולמי של המבשלה.

הוא לא התייחס להשפעות אפשריות של השנה בכללותה וציין כי "מוקדם מדי לקבל מבט מלא".‏

‏במהלך שיחת הרווחים, דוקריס ייחס את המחלוקת סביב באד לייט ל"מידע שגוי".‏

‏הוא ציין כי החרם משפיע לרעה על המכירות הכוללות. ‏

‏הנתונים האחרונים של Bump Williams Consulting המבוססים על נתוני Nielsen IQ מראים כי החרם על באד לייט הקריס את המכירות בכ-26% לעומת השנה שעברה בתקופה המקבילה. ‏

‏בכירי באד לייט נאבקים ‏‏נואשות לשקם‏‏ את תדמית המותג על ידי האצת הייצור של פרסומות חדשות, לפי דיווחי הוול סטריט ג'ורנל. ‏

‏בינתיים, המכירות של המותגים המתחרים Coors Light ו-Miller Light צמחו בכ-21% כל אחד בתקופה המקבילה שהסתיימה ב-22 באפריל.‏

‏באד לייט מתמודדת כעת עם חרמות משני קצוות הקשת הפוליטית, כאשר ברים להט"בים אינם מרוצים מחוסר התמיכה של המבשלה במולבני.