גורו השיווק של 'באד לייט' מאשים את דילן מולבני בהרס מורשתו
הפרסומאי שהפך את באד לייט למותג הבירה המצליח באמריקה זועם על הפרסומת בכיכוב הטראנסג'נדר שעלתה למותג במיליארדי דולרים ובנזק תדמיתי בקרב לקוחות רבים
05.13.2023 19:05
גורו השיווק, שתשדירי הטלוויזיה שהכין בשנות ה-90 סייעו לבאדווייזר להפוך לבירה הפופולרית ביותר באמריקה, האשים את הפרסומת מעוררת המחלוקת בכיכובו של כוכב הרשת הטראנסג'נדר דילן מולבני, בהרס מורשת המותג שבנה.
רוברט לאקי היה אחראי ליצירת הפרסומות "Whassup!" ו-"Talking Frogs" של באדווייזר שדחפו את הבירה אל לב רוח הזמן של התרבות הפופולרית בשנות ה-90.
הרשמה לקבלת הניוזלטר היומי ועדכונים חשובים
Phone
עם זאת, כעת הוא מאשים את החרם הצרכני שהוטל על המותג בעקבות תמיכתה של החברה בסלבריטאי הטראנסג'נדר דילן מולבני, בהרס שני עשורים של עבודתו הקשה.
"לקח לנו 20 שנה לקחת את באד לייט ולהפוך אותה לבירה מספר 1 באמריקה ולקח להם שבוע לפרק את זה", אמר סמנכ"ל הקריאייטיב לשעבר של חברת-האם, אנהייזר-בוש.
לאקי האשים את החברה בכך שהיא סובלת מ"היעדר מוחלט של פיקוח תאגידי", ומאשים את מנהלי החברה בחבלה "שגרמו לעצמם".
הודות לשתי הפרסומות האייקוניות של לאקי, באד לייט ניצחה בקרב על ליבות הצרכנים את מתחרתה 'מילר לייט' והפכה לבירה הקלה הנמכרת ביותר בארצות הברית.
אך המכירות של באד לייט כידוע צנחו בחדשות במהלך החודש האחרון ואנהייזר-בוש הפסידה כ-4 מיליארד דולר שנמחקו משוויה הבורסאי על רקע תמונות וסרטונים שמראים מדפים מלאי בירה שאף אחד לא רוצה לקנות.
בתוך כך, החברה התעקשה כי "מידע שגוי ודיסאינפורמציה" הם האשמים בחרם הצרכנים, שבמרכזו המיתוס לפיו פחיות עם פניו של אותו דילן מולבני יימכרו ברחבי ארצות הברית.
מטעם אנהייזר-בוש גם נטען (באופן מפוקפק למדי יש לומר) שמולבני מעולם לא היה שותף רשמי של המותג, וזאת למרות שקיבל תשלום כדי לקדם את המותג במהלך חודש מארס, ולמרות שהשתמש בהאשטאג #budlightpartner (שותף של באד לייט).
עם זאת, לאקי מתעקש כי באד לייט בסך הכל מלבה את הלהבות בעצמה עם הערות מתגוננות במקום להרחיק את עצמה כראוי ממולבני.
פרשנים שמרנים הכריזו על חרם נגד באד לייט, וכינו את האירוע כ'קו פרשת מים תרבותי'.
