שבוע שישי ברצף: "הבירה הטראנסית" - 'באד לייט' ממשיכה להתרסק במכירות
הצרכן האמריקאי אוהב את הבירה שלו קרה ועדיף גם שמרנית, מנהלי מותג 'באד לייט' שבעבר מכר מיליונים, לומדים זאת על בשרם בזמן שהתחרות שלהם מזנקת והבירה שלהם צוללת במכירות
05.23.2023 13:00
נתונים חדשים שחשף הוול סטריט ג'ורנל, מראים כי המכירות של באד לייט ירדו זה השבוע השישי ברצף על רקע המחלוקת סביב החלטת החברה לצאת לקמפיין מדיה חברתית עם המשפיען והאקטיביסט הטראנסג'נדר דילן מולבני.
הרשמה לקבלת הניוזלטר היומי ועדכונים חשובים
Phone
בשבוע שהחל ב-8 במאי, המכירות הקמעונאיות של הבירה בארה"ב צנחו ב-28% לעומת התקופה המקבילה אשתקד, על פי ניתוח של נתוני נילסן של חברת הייעוץ Bump Williams, כאשר הירידה לא מראה כל סימני האטה.
כפי שציינו בעבר, החברה הוציאה לחופשה את אליסה היינרשייד - האישה הראשונה בהיסטוריה בת ארבעת העשורים של באד לייט שניהלה את מחלקת השיווק שלה - ואת הבוס שלה, דניאל בלייק.
היינרשייד הוחלפה על ידי מנהל בירה מנוסה ותפקידו של בלייק בוטל כדי לתת למשווקים בכירים פיקוח הדוק יותר על החלטות המותג.
היינרשייד ובלייק נשארים כרגע בחופשה ללא תשלום.
בנוסף, דווח כי באד לייט הגיבה ברכישת מארזים שלא נמכרו של הבירה שעברו את תאריך התפוגה שלהם, מה שמאותת על שינוי כיוון המותג וניסיון לחזור לנוסחה המקורית שפונה במרומז ללקוחות הליבה שלה.
"המציאות המצערת שזה קרה ללא אישור בדרג גבוה יותר, וזה חשף חוסר פיקוח מדאיג על החלטות שיווק המותג", נמסר מהחברה, "חוסר הפיקוח הזה טופל".
למרבה האירוניה, אנהייזר-בוש (הבעלים של באד-לייט) מצליחה לזכות לביקורת על ידי קבוצות "זכויות האדם", ארגוני זכויות להט"ב, ואחרים שאומרים כי החברה הפגינה "חוסר תעצומות נפש " והייתה צריכה לעמוד בסולידריות עם מולבני כשאנשים תקפו אותה ברשתות החברתיות ובכלי תקשורת שמרניים.
בשל כך אחד מארגוני הלהט"ב השעה החודש את אנהייזר-בוש ממדד השוויון התאגידי של מבשלת הבירה, המדרג חברות לפי המדיניות שלהן לגבי עובדים לסביות, הומואים, ביסקסואלים, טרנסג'נדרים וקווירים.
