החרם נמשך: ‏הפופולריות של באד לייט בברים ובמסעדות "כמעט ולא קיימת" ‏

‏יוניון, פלטפורמת אירוח מבוססת נתונים עם מערכת נקודות מכירה המוצבת בברים ובמסעדות ברחבי ארה"ב, פרסמה ‏‏דו"ח חדש‏‏ המראה כי ‏‏"הנפילה של באד לייט מהמקום הראשון הייתה מהירה בעקבות המחדל השיווקי שהוביל לחרם ארצי".

‏"המכירות של מה ‏‏שהייתה פעם הבירה הנמכרת ביותר בארה"ב‏‏ ירדו ב-2.6 נקודות האחוז מנתח מכירות דולרי של 11.3% ל-8.73% על פי יוניון, המתפרסת על פני אלפי אולמות אירועים בנפח גבוה, בשבוע הראשון של החרם בלבד", נכתב בדו"ח. ‏

‏עוד נכתב כי "‏‏ספירלת צניחת המכירות נמשכה לאורך כל הרבעון השני ‏, כאשר החרם תפס אחיזה ברחבי ארה"ב, ונרשמה צניחה ב-2%‏‏ ‏‏בנתח המכירות בהשוואה לשנה הקודמת, מאז החלה הנשורת באפריל". ‏

‏ב-2 באפריל היינו בין הראשונים לציין ‏‏כי המותג בדרך לאסון לאחר שיתוף הפעולה עם משפיען הרשת הטראנסג'נדר דילן מולבני.

ואכן שיתוף הפעולה הוביל לאחד מחרמות הצרכנים הגדולים ביותר בתקופה האחרונה.

מברים שכונתיים ועד מסעדות יוקרה, אפילו במגרשי גולף, המסר בקרב שותי בירה רבים היה עקבי: באד לייט 'התעורר' מדי (Gone Woke). ‏

‏"נתוני ההזמנות שלנו מראים שמותגי הבירה המקומיים קוצרים את מירב הפירות מהנשורת של באד לייט", אמרה ליין קוקס, סמנכ"לית שיווק ביוניון. ‏‏קוקס אמרה כי "מודלו אולי הדיחה את באד לייט בקמעונאות, אבל בברים ובמסעדות בווליום גבוה זה כבר סיפור אחר, שם שולטת מילר לייט".‏

 

 

‏נתוני קופה מראים כי המכירות של מילר לייט עלו ב-21% בשלושת החודשים שהסתיימו ב-30 ביוני, בעוד המכירות של באד לייט צנחו ב-34%. ‏

‏Miller Lite, Michelob Ultra ו-Coors Light הן כעת שלוש הבירות הנמכרות ביותר במכונות של יוניון - ''AB InBev'', חברת האם של באד לייט מחזיקה לא רק בבאד לייט, אלא גם בבירת 'מיכלוב אולטרה'. ‏

‏"כשהחרם עדיין בכותרות שלושה חודשים לאחר התקרית הראשונית ומכירות באד לייט עדיין בירידה, אנחנו מאמינים שזה ייקח זמן עד שהמותג יראה התאוששות מלאה", אמרה קוקס.‏ ה‏נתונים הראו גם כי צפון ודרום קרוליינה חוו את הירידות המשמעותיות ביותר במכירות באד לייט, בעוד שהביקוש למילר לייט זינק. ‏

 

‏קלייטון דיוקס, מנכ"ל פאב Blind Tiger בצ'רלסטון, דרום קרוליינה, המשתמש ביוניון, אמר לחברת הנתונים כי מכירות באד לייט הפכו "כמעט לא קיימות" מאז פרוץ החרם בתחילת אפריל. ‏ ‏

דיוקס המשיך: "בהתחלה חשבתי שהחרם עלול להתפוצץ די מהר, אבל אני חושב שזה די ברור שזה לא הולך לשום מקום לעוד הרבה זמן". ‏

‏בדו"ח נפרד, האנליסט מיץ' קולט מדויטשה בנק העריך כי באד לייט מסתכנת ‏‏בהפסד קבוע של כמעט 25%‏‏ מעסקיה. ‏