הלוח הגדול
דרושים, דירות להשכרה, למכירה, רכב, יד שנייה
מפתיע: דיקיס עוזבת את טקסס לטובת קליפורניה במהלך עסקי נדיר
בניגוד למגמה של בריחת חברות מקליפורניה, מותג הלבוש המיתולוגי מעביר את מטהו לקוסטה מסה; "זה יוצר קמפוס תוסס יותר," אומרים בחברה
בניגוד למגמה הרווחת של חברות ענק העוזבות את קליפורניה לטובת טקסס, מותג הלבוש המיתולוגי דיקיס (Dickies) הודיע השבוע על מהלך הפוך: העברת מטה החברה מפורט וורת', טקסס, לקוסטה מסה שבקליפורניה. המהלך, שצפוי להשפיע על כ-120 עובדים, נועד לאחד את פעילות החברה עם המותג האחות שלה, וואנס (Vans).
 
ההחלטה מפתיעה במיוחד על רקע עזיבתן של חברות ענק כמו שברון, אחת מחברות הנפט הגדולות בעולם, שהודיעה באוגוסט על העברת מטה החברה מסן רמון להיוסטון, ואילון מאסק, שהצהיר על העברת חברות SpaceX ו-X מקליפורניה לטקסס.
 
על פי אשלי מקורמק, מנהלת התקשורת החיצונית ב-VF Corp, חברת האם של דיקיס ווואנס, המעבר נועד לאפשר "איחוד נדל"ני נוסף בארה"ב כחלק מאסטרטגיית ההתאוששות העסקית המוצהרת של החברה." המהלך צפוי להסתיים עד מאי, כאשר משרדי וואנס, המעוטרים בדוגמת המשבצות המפורסמת של החברה, ממוקמים ברחוב סאות' קוסט דרייב בקוסטה מסה, סמוך לכביש 405.

 

הרשמה לקבלת הניוזלטר היומי ועדכונים חשובים


ההחלטה מפתיעה במיוחד על רקע עזיבתן של חברות ענק כמו שברון, אחת מחברות הנפט הגדולות בעולם, שהודיעה באוגוסט על העברת מטה החברה מסן רמון להיוסטון, ואילון מאסק, שהצהיר על העברת חברות SpaceX ו-X מקליפורניה לטקסס

 

ההודעה על המעבר זעזעה רבים בפורט וורת', שם נוסדה דיקיס בשנת 1922 על ידי אי.אי. "קולונל" דיקי. החברה היא חלק בלתי נפרד מהמורשת המקומית, כאשר זירת דיקיס היא אחד ממתקני הבידור המרכזיים בעיר, המארח קונצרטים, אירועי קהילה ואת תערוכת המקנה השנתית של פורט וורת'.

דומיניק מיסרנדינו, מומחה לתעשיית הקמעונאות, אינו רואה במהלך חלק ממגמה רחבה יותר. לדבריו, מדובר בהחלטה לייעל את השימוש בנכסי הנדל"ן שבבעלות VF בקוסטה מסה, במקום להמשיך לשכור משרדים בפורט וורת'. "אנשים מייחסים לזה משמעויות אחרות," אמר מיסרנדינו, "כשבעלות על נדל"ן עשויה להיות גורם משמעותי יותר מאשר כמה מוזר לראות חברה עוברת מטקסס לקליפורניה."

המהלך מגיע בתקופה מאתגרת עבור VF, שמרכזה בדנוור. הכנסות החברה יורדות בהתמדה מאז שנת הכספים 2022. המותג וואנס חווה ירידה של 11% בהכנסות ברבעון השני של שנת הכספים שהסתיים ב-28 בספטמבר, אם כי זה שיפור משמעותי לעומת הרבעון הקודם, שבו נרשמה ירידה של 22%. גם מותג דיקיס חווה ירידה של 11% באותו רבעון.

"יש לנו מפת דרכים חזרה לצמיחה עבור וואנס," אמר נשיא VF, בראקן פ. דארל, בשיחת משקיעים. הוא הודה בטעויות שנעשו לאחר תקופת השגשוג בין 2015 ל-2020, כשהמותג הפך פופולרי בקרב קובעי טעם ידוענים. "למעשה הסטנו את המבט מקהל היעד הצעיר שהיה עמוד השדרה של וואנס," אמר דארל. "המותג היה צריך להתפתח, אבל במקום להמשיך לכבד ולשרת את קהל הצעירים שבנה את המותג, הזנו רק את המגמה שהצמיחה אותו במהירות."

המיזוג בין שני המותגים בקליפורניה נועד ליצור "קמפוס תוסס יותר בו יצירתיות ושיתוף של פרקטיקות מיטביות יכולים לשגשג דרך שיתוף פעולה וקשרים הדוקים יותר," לדברי מקורמק. נותר לראות אם המהלך הנועז יסייע לחברה לחזור למסלול של צמיחה.

0% לא
100% כן
?האם הכתבה עניינה אותך
YOU MIGHT ALSO LIKE