טעם הילדות: גלידה בטעם חלב אם תגיע לחנויות בעוד 9 חודשים

כשחשבנו שכבר ראינו הכל בעולם הקולינרי, מגיעה הכרזה שמעלה גבות: חברת מוצרי התינוקות "פרידה" (Frida) הודיעה על תוכניתה להשיק גלידה בטעם חלב אם, שתגיע לחנויות בדיוק בעוד תשעה חודשים מהיום.

ההכרזה המפתיעה הגיעה כחלק מקמפיין שיווקי להשקת משאבת חלב ידנית חדשה של החברה, והיא נועדה לענות על שאלה שלדברי החברה "כולם בסתר תוהים לגביה" - מה באמת הטעם של חלב אם?

"מתוקה, אגוזית, עם נגיעה של מלח," כך מתארת החברה את הגלידה העתידית בערוצי המדיה החברתית שלה. לפי ההודעה שפרסמה החברה ביום רביעי, הגלידה תכיל חומצות שומן מסוג אומגה-3, לקטוז (סוכר חלב) לחיזוק האנרגיה, וויטמינים ומינרלים חשובים - רכיבים הדומים לאלה הנמצאים בחלב אם ובתחליפי חלב לתינוקות.

"מספקת את התשוקה לנשנוש לילי ומזינה את הגוף בו-זמנית," ציינו בחברה.

 

 גלידה בטעם חלב אם: "מספקת את התשוקה לנשנוש לילי ומזינה את הגוף בו-זמנית," ציינו בחברה

 

למרות העיתוי המחשיד של ההכרזה (קרוב ל-1 באפריל), נראה שהגלידה החדשנית אינה בדיחת יום השוטים המסורתית שחברות רבות אוהבות לנצל ליצירת באזז תקשורתי. נציג של פרידה במשרד יחסי הציבור אליסון ברוד מרקטינג אמנם סירב להעניק פרטים נוספים או רקע על השקת המוצר, אך ציין שלקוחות מתעניינים "יכולים להישאר מעודכנים" באתר החברה "לקבלת המידע המלא על היכן לרכוש את המוצר".

המהלך השיווקי הייחודי עורר תגובות מעורבות ברשתות החברתיות. רבים הביעו סקרנות לטעום את הגלידה, בעוד אחרים הגיבו בספקנות ואף בסלידה. "אני אוהבת את המוצרים של פרידה, אבל לא בטוחה שאני מוכנה לזה," כתבה גולשת אחת. מנגד, אמהות רבות הביעו תמיכה ברעיון. "בעלי תמיד אומר שהוא מקנא שאני יודעת איך חלב אם טעים, עכשיו גם הוא יוכל לדעת," כתבה אחרת.

חברת פרידה, שנוסדה על ידי אם לארבעה ילדים שבנתה את החברה סביב האתגרים שחוותה בעצמה במהלך ההריון, התקופה שאחרי הלידה ואימהות מוקדמת, מתמחה במוצרים המכינים הורים "למציאות הלא מסוננת של הורות עם פתרונות פשוטים אך גאוניים שמשיגים את המטרה".

ההכרזה על הגלידה בטעם חלב אם היא חלק ממגמה גוברת של יצרני מזון המחפשים טעמים חדשניים ולעתים מעוררי מחלוקת כדי למשוך תשומת לב. בשנים האחרונות ראינו מוצרים כמו גלידה בטעם חזרת ליל הסדר, צ'יפס בטעם מרטיני, וממתקים בטעמי מנות עיקריות כמו פיצה ותבשילי בשר.

אך גלידה בטעם חלב אם מייצגת רמה חדשה של חדשנות קולינרית, ומעלה שאלות מעניינות על הגבולות של חוויות הטעם וההתנסויות הקולינריות שהציבור מוכן לנסות.

מומחי שיווק מציינים כי המהלך של פרידה הוא דוגמה מבריקה לשיווק חוויתי, המחבר אמהות מניקות וצרכנים סקרנים למותג באמצעות מוצר שיוצר שיחה. "זהו שיווק גאוני," אומרת שרה כהן, יועצת שיווק המתמחה במוצרי תינוקות. "הם לוקחים נושא שבדרך כלל נחשב פרטי או אפילו טאבו, ומביאים אותו למיינסטרים באמצעות מוצר שכולם יכולים ליהנות ממנו."

אך האם אנשים באמת ירצו לטעום גלידה בטעם חלב אם? השאלה נותרת פתוחה, אך לפי הבאזז התקשורתי שההכרזה יצרה, יש סיכוי טוב שלפחות חלק מהצרכנים הסקרנים ינסו את החוויה הייחודית.

ההשקה הרשמית של הגלידה צפויה בעוד תשעה חודשים בדיוק, ייתכן שלא במקרה - פרק זמן המקביל למשך ההיריון. החברה טרם הודיעה על מחיר המוצר או היכן בדיוק הוא יימכר, אך הבטיחה לשתף עדכונים נוספים בחודשים הקרובים.

בינתיים, אם אתם סקרנים לגבי טעמו של חלב אם, ייתכן שבקרוב תוכלו לספק את סקרנותכם בלי לחצות גבולות חברתיים - פשוט עם כדור גלידה קר ומתוק.

"אנחנו רוצים לנרמל שיחות על הנקה ולהפוך את הנושא למקובל יותר בחברה," הסבירה מייסדת החברה. "הגלידה היא דרך מהנה וטעימה לעשות זאת."

לא ברור אם החברה תשתמש בחלב אם אמיתי ביצור הגלידה או שמדובר רק בחיקוי טעם. שאלות רגולטוריות ולוגיסטיות רבות עדיין לא נענו, אך זה לא מונע מהציבור לדבר על המוצר הייחודי.

תגובת משרד הבריאות טרם התקבלה, אך מומחי בטיחות מזון כבר הביעו את דעתם שכל מוצר המבוסס על נוזלי גוף אנושיים יצטרך לעבור בדיקות מחמירות במיוחד בטרם יאושר למכירה.

בין אם מדובר בבדיחה מתוחכמת, טריק שיווקי, או מוצר אמיתי שיגיע למדפים - פרידה הצליחה במשימתה ליצור שיח סביב תרבות ההנקה וחלב אם, נושאים שעדיין נתפסים כטאבו בחלקים רבים בחברה. והרי זו בדיוק מטרתו של שיווק מוצלח - לגרום לאנשים לדבר.