הודעה חשובה לאוהבי ה-M&M's: שניים מהצבעים האהובים ביותר ייעלמו מהשקיות

חובבי M&M's בארצות הברית עומדים להיפרד, לפחות לזמן מה, משניים מהצבעים הכי מזוהים עם הסוכריות המפורסמות. חברת מארס הודיעה כי הצבעים הכחול והחום ייעלמו זמנית מהגרסה החדשה של המותג, בזמן שהיא מנסה לבצע מעבר מצבעי מאכל מלאכותיים לצבעים ממקורות טבעיים.

מאחורי ההחלטה לא עומד שינוי עיצובי או מהלך שיווקי, אלא אתגר ייצור אמיתי. במארס כבר הצליחו לשחזר את הצבעים האדום, הכתום, הצהוב והירוק באמצעות רכיבים טבעיים, אבל דווקא הכחול - אחד הצבעים האהובים והמוכרים ביותר של M&M's - מסרב לשתף פעולה. גם הצבע החום נפגע מהמהלך, משום שהוא מבוסס בחלקו על אותו פיגמנט כחול.

חברת מארס מורידה זמנית את ה-M&M's הכחול והחום, עד שתמצא מרכיב טבעי לצבע 

הסיפור הזה מתחיל ביוזמה שמקדם מזכיר הבריאות ושירותי האנוש רוברט פ. קנדי ג'וניור, שקרא לצמצם את השימוש בצבעי מאכל מלאכותיים במזון. בעקבות זאת התחייבה מארס כבר בשנה שעברה לפתח גרסאות של חלק מהמוצרים שלה ללא צבעים סינתטיים ולהשתמש במקום זאת בצבעים שמקורם בחומרים טבעיים.

לפי דיווח ב'וול סטריט ג'ורנל', החברה בחרה בספירולינה - סופר-פוד כחול שמופק מאצות - כתחליף לצבע המאכל Blue No. 1 שבו השתמשה עד היום. אלא שהפתרון התברר כפחות פשוט ממה שנראה. במארס סיפרו כי הספירולינה יוצרת בעיות של מרקם, סמיכות ואחידות, עד כדי כך שהחברה נאלצה לשדרג ולהחליף חלק ממכונות הייצור שלה.

בזמן שהעבודה נמשכת, מארס מתכננת להשיק גרסאות ללא צבעים מלאכותיים של כמה מהמוצרים הפופולריים שלה, בהם M&M's שוקולד, סקיטלס אוריג'ינל, מסטיק אקסטרה בטעם נענע וסטארברסט אוריג'ינל. לפי הדיווח, ה-M&M's בצבעים הטבעיים יימכרו בשלב הראשון רק דרך אמזון, בעוד שהגרסה המוכרת והצבעונית תמשיך להימכר כרגיל בחנויות.

החברה מסרה כי היא מקווה למצוא פתרון שיאפשר להחזיר בעתיד גם את הכחול והחום ולהציע את כל ששת הצבעים בגרסה טבעית עד שנת 2028. "כאשר נזהה פתרונות יעילים שניתן ליישם בקנה מידה מלא, נשתף התחייבויות ולוחות זמנים נוספים", נמסר ממארס. בינתיים, מי שרגיל למצוא בשקית את הסוכריות הכחולות והחומות יצטרך להסתפק בארבעה צבעים בלבד.