קפה Stars מישהו? החיקוי הרוסי לסטארבקס פותח דלתות ומכריז - "נרחיב את הפעילות בגדול"

‏אנשים במוסקבה שהתאכזבו כאשר סטארבקס סגרה את בתי הקפה שלה לאחר שרוסיה שלחה חיילים לאוקראינה עשויים להרגיש כעת זרם קפאין בניחוח תקווה לאחר שרשת 'כמעט' זהה נפתחה בקול תרועה בבירה הרוסית.‏

‏השם והלוגו כמעט זהים, ונראה כי Stars עשוי להיות התאום המופרד מלידה של בתולת הים של סטארבקס, עם השיער הזורם והגלי, החיוך המסתורי הקטן והכוכב על ראשה - אכן הן כמעט זהות, רק שהפעם במקום הכתר המפורסם של סטארבקס הגברת לובשת כיסוי ראש רוסי בשם קוקושניק.

‏

‏התפריט, אם לשפוט על פי אפליקציית החברה שהוצגה יום לפני הפתיחה הרשמית של החנות, ייראה מוכר לכל לקוח של סטארבקס.‏

‏סטארבקס המקורית, שבסיסה בסיאטל, הייתה אחת החברות הבולטות ביותר בגל החברות הזרות שנטשו את רוסיה או השעו את פעילותן בתגובה למבצע הצבאי של רוסיה באוקראינה.

אחרות כוללות את מקדונלד'ס, איקאה, וענקית האופנה H&M.‏

‏עזיבתן של חברות אלה הייתה מכה פסיכולוגית לרוסים שהתרגלו לנוחות של תרבות הצריכה המערבית, אך יזמים רוסים ראו הזדמנות.

‏סניפי מקדונלד'ס לשעבר נפתחים מחדש ומושכים קהל רב תחת השם Vkusno — i Tochka ולמרות שהשם לא מתגלגל מהלשון בקלות והוא קצת מביך לתרגום (בערך: זה טעים — נקודה), התפריט מהווה עדות לכך שהחיקוי עובד.‏

‏יונוס יוסופוב, אמן ראפ פופולרי שמשתמש בשם הבמה טימאטי, והמסעדן אנטון פינסקי חברו יחד כדי לקנות את הנכסים של סטארבקס ולקחו את אסטרטגיית החיקוי צעד אחד קדימה בכך שהעניקו לחנות שם בשפה האנגלית.‏

‏במסיבת העיתונאים ביום חמישי, הם נשבעו לפתוח מחדש את כל הסטארבקסים לשעבר תחת זהות חדשה ואף להרחיב את העסק.

החברה האמריקאית הצליחה מאוד ברוסיה והיתה בעלת 130 סניפים מאז שנכנסה למדינה ב-2007.

‏"עכשיו המצב הכלכלי קשה, אבל זה זמן של הזדמנות", אמר אולג אסקינדרוב, נשיא חברת האחזקות שהשתתפה בעסקת סטארבקס, לסוכנות הידיעות הממלכתית טאס.

"בארבעת החודשים האחרונים אנחנו עומדים באופן פעיל מול יציאות מרוסיה בסגנון סטארבקס, ומול הניסיון של מקומיים לייצר חלופות ראויות. יש עוד כמה דוגמאות דומות, אבל אנחנו עדיין לא יכולים לדבר עליהן".