COPYRIGHT © 2025
HEBREW PARTY INC.
ALL RIGHTS RESERVED
COPYRIGHT © 2025
HEBREW PARTY INC.
ALL RIGHTS RESERVED
כמה כסף באמת שווה מותג?
כפי שמפרט עמרי וולך מ-Visual Capitalist, עבור חברות מסוימות, מותג הוא דבר המסייע להגביר את מעורבות הלקוחות ואת המכירות - בעוד עבור אחרים כולל כמה מהגדולים ביותר בעולם, מותג חזק הוא נכס כלכלי של ממש.
גרפיקה מונפשת זו של ג'יימס איגל משתמשת בדירוג המותגים השנתי של Interbrand כדי לעקוב אחר המותגים החשובים ביותר בעולם בין השנים 2000 ל-2022.
אחד הקשיים בהערכת שווי מותג הוא הסובייקטיביות.
בחשבונאות, ערך המותג מיוצג לעתים כנכס בלתי מוחשי הנקרא מוניטין במאזן.
הסיבה לכך היא שכוח מותג הופך לעתים קרובות חברה לבעלת ערך רב יותר מאשר רק סכום הנכסים המוחשיים כקרקעות, בניינים או מלאי מוצרים.
הדבר עובד למטרות חשבונאיות אך עדיין מהווה הערכה גסה, ולא מכמת במדויק את הערך האמיתי של המותג.
במחקרים של Interbrand, נעשה שימוש בנוסחה עקבית המבוססת על התחזית הפיננסית של החברה, תפקיד המותג, וחוזק המותג.
הוא משתמש באומדני הערך הנוכחי של הרווחים שהמותג צפוי לייצר בעתיד.
כשהתחילו שנות ה-2000, האינטרנט היה בראש סדר העדיפויות הן מבחינת השווקים והן מבחינת תפיסת הלקוחות.
בועת הדוטקום הניעה את החברות הגדולות בעולם, וערך המותג באותה תקופה שיקף את הפופולריות של הטכנולוגיה:
מחצית מעשרת המותגים החשובים ביותר באותה תקופה היו בתחום הטכנולוגיה או הטלקום, כולל מיקרוסופט, IBM ונוקיה.
אחרים היו מותגים אמריקאים קלאסיים וכולל קוקה קולה, ג'נרל אלקטריק, פורד ומקדונלד'ס.
אבל במהלך 20 השנים הבאות, חלק גדול מהמשמר הישן הוחלף במותגים חדשים ועולים.
עד 2022, רק שלושה מתוך 10 המותגים היקרים ביותר משנת 2000 נותרו בראש:
מותג אפל שווה כיום כ-482 מיליארד דולר, למרות שהחברה אפילו לא פיצחה את רשימת 10 המובילים בשנת 2000.
למעשה, ארבעה מתוך חמשת המותגים המובילים ברשימת 2022 נמצאים בתחום הטכנולוגיה, ואפילו אמזון נחשבת לעתים קרובות לענקית טכנולוגיה.
באופן לא מפתיע, ערך המותגים בעשירייה הראשונה גדל באופן גורף, אם כי קוקה קולה היא יוצאת דופן בולטת, עם ירידה של 15 מיליארד דולר בשווי המותג המוערך שלה במשך 22 שנים.
עתה נותר לתהות כיצד ימשיכו המותגים החשובים ביותר להתפתח בעשורים הקרובים?
