העלאת מכסי המגן שהוכרזה בסוף חודש מאי גררה התנגדות גדולה ותגובות חריפות בארה"ב ומחוצה לה והשפעותיה עדיין נחשפות. לקוחות קוקה-קולה הם הקורבנות האחרונים הסופגים את נזקי העלאת המס על אלומיניום לאחר שהחברה העלתה את מחירי המשקאות בעקבות התייקרות תהליך ייצור הפחיות.

כזכור, הנשיא דונלד טראמפ בחר להעלות את המס המוטל על פלדה (25%) ועל אלומיניום (10%) המיובאים לארה"ב בהחלטה עם השלכות כלכליות עצומות. ההנחה הטבעית לאחר ההחלטה הייתה שהצרכנים ייאלצו לספוג עליות מחירים רבות ואחת מהן הגיעה להמון בתי אב הצורכים קוקה-קולה, המשקה המוגז הפופולרי ביותר בארה"ב.

בקוקה קולה הדגישו כי עליית המחירים לא פוגעת ישירות בצרכנים אלא בחנויות להן שמורה ההחלטה האם להעלות את המחיר הסופי לצרכן. מנכ"ל החברה, ג'יימס קווינסי הסביר כי לא היה מנוס מהעלאת מחירי המשקאות והוסיף: "על אף שהלקוחות שלנו מבינים את הסיבות שבגינן נאלצנו להעלות מחירים, השיחות איתם בנושא הן קשות לנו".