גוגל משנה מדיניות - תאסור ניתור דמוגרפי - האם שוק הנדל"ן האמריקאי יושפע דרמטית?

ענקית מנוע החיפוש מעדכנת את מדיניות הפרסום בנושאי דיור, תעסוקה ואשראי, כך הודיע מטה החברה בימים אלה של חודש יוני.

העידכון יביא לכך שבעתיד הקרוב יוסר כלי חיוני קיים בתחום הטירגוט של מודעות תעסוקה, דיור, נדל"ן ואשראי בארה"ב וקנדה. לאחר השינוי לא תהיה עוד הרשאה להשתמש במנוע החיפוש המוביל בעולם לצורך ניתור חיובי או שולל  של מודעות על סמך דמוגרפיה - מין, גיל, מצב הורה, מצב משפחתי או אפילו מיקוד.

 
החברה הודיעה שהיא מובילה מהלך שינוי טכנולוגי אשר יוכל קודם לכל על צפון אמריקה ואשר שעשויות להיות לו השפעות משמעותיות, כתוצאה מכך, בין השאר כאמור על שוק הנדל"ן בארה"ב.

השינוי אמור "להתחיל בהקדם האפשרי ולכל המאוחר עד סוף שנת 2020", כך נמסר ממטה החברה.

בהקשר זה כדאי להזכיר שענקית המדיה השניה, פייסבוק עשתה מהלך דומה, לפני כשנה בערך.

כמו כן, עדכון זה מצטרף לשורת איסורי טרגוט נוספים בגוגל, על פי: גזע, דת, מוצא אתני, נטייה מינית, שיוך לאומי או מוגבלות כלשהי. יש לשער שהמהלך האחרון הנ"ל הוא יישור קו ומענה (בין היתר) למצב העניינים הנוכחי בארצות הברית, הכולל התקוממות עממית.

המהלך למעשה כבר בדרך להשקה: מפרסמים רלוונטים בתחומי הנדל"ן, דיור, תעסוקה ואשראי יקבלו הודעה על ההשפעה הפוטנציאלית על מסעות הפרסום שלהם על גבי גוגל, במהלך השבועות הקרובים.

מומחית הדיגיטל ג'יני מרווין מעלה סברה ש"שינוי זה בא על רקע המיתון הנגרם תחת אקלים נגיף הקורונה, המשפיע באופן בלתי פרופורציונאלי על קהילות המיעוטים ומגביר את הקריאות לפעולה לטיפול במה שהיא מכנה "גזענות מערכתית", וגם מהודהד בימים אלה ע"י תנועת "בלאק-לייבס-מאטר".
מנגד גוגל טוענת, כי היא "עובדת עם המחלקה האמריקאית לשיכון ופיתוח עירוני (HUD) על שינויים אלה עוד בטרם פרוץ הנגיף והגעת המיתון".
בין אם גוגל תיכננה את המהלך בכל מקרה כפי שהיא טוענת, ובין האקלים הנוכחי באמריקה דחק בה לעשות זאת, השינויים הללו עשויים להשפיע באופן כזה או אחר על זירות שונות ובהם כאמור ישירות על שוק הנדל"ן האמריקאי, שבשנים האחרונות הונע עם סט כלים שעתיד בחלקו, לפחות בשנים הקרובות, להעלם מהעולם.